Decreto Rilancio: Bonus Pubblicità elevato al 50% delle spese sostenute nel 2020

Il Decreto Rilancio, pubblicato il 19 maggio sulla Gazzetta Ufficiale, rafforza ulteriormente il Bonus per gli investimenti in pubblicità, già precedentemente modificato dal Decreto Cura Italia con l’eliminazione del principio incrementale e il calcolo del credito nella misura del 30% degli investimenti sostenuti nel 2020.

Nel Decreto Rilancio si interviene nuovamente sulla normativa del Bonus Pubblicità portando l’intensità del contributo al 50% delle spese effettuate per la sola annualità 2020. Il periodo di invio della prenotazione delle risorse è stato fissato dal 1° al 30 settembre 2020. Le comunicazioni già inviate entro il  termine precedentemente fissato del 31 marzo 2020 restano comunque valide e il calcolo del credito di imposta sarà adeguato automaticamente secondo la nuova normativa. In ogni caso sarà possibile sostituire la prenotazione già effettuata a marzo inviandone una nuova nel mese di settembre.

Rimane inalterata la platea dei beneficiari ovvero PMI e grandi imprese, lavoratori autonomi e enti non commerciali e la tipologia di spese ammissibili che riassumiamo di seguito.

Il Bonus Pubblicità finanzia investimenti in campagne pubblicitarie sulla stampa, quotidiana e periodica – anche on line – sulle emittenti televisive e radiofoniche locali, analogiche o digitali.

Il Bonus NON finanzia:

  • Inserzioni pubblicitarie sui motori di ricerca e sui social;
  • Televendite, servizi di pronostici, giochi e scommesse;
  • Spese accessorie e costi di intermediazione.

Gli investimenti devono essere effettuati su giornali ed emittenti editi da imprese titolari di testata giornalistica iscritta presso il competente tribunale, ovvero presso il ROC – Registro degli operatori di comunicazione, e dotate in ogni caso della figura del direttore responsabile.

Il credito sarà utilizzabile in compensazione mediante il modello F24. L’agevolazione è concessa nei limiti del Regolamento De Minimis.

Per accedere all’incentivo è prevista una procedura di prenotazione online tramite la piattaforma predisposta dall’Agenzia delle Entrate. Per richiedere il Credito d’imposta pubblicità per il 2020 sono previsti due passaggi:

  • dal 1° al 30 settembre 2020 andrà presentata la “Comunicazione per l’accesso al credito d’imposta”;
  • dal 1° al 31 gennaio del 2021 (anno successivo a quello per cui si chiede l’agevolazione) dovrà essere presentata la “Dichiarazione sostitutiva relativa agli investimenti effettuati”.